Viva, bom dia.
Conforme
documento em baixo, acabo de subscrever a assinatura Premium do
Observador. Faço-o por me identificar com o programa editorial da
publicação, muito mais do que pela qualidade técnica do jornalismo
propriamente dito. E estando em desacordo com a filosofia de gestão que
preside ao produto "premium", peço a vossa paciência para explicar esta
discórdia.
Os
jornais querem ganhar dinheiro, como qualquer outro negócio, e eu
respeito completamente esta premissa, que, além de tudo, é óbvia.
O
Observador ocupa um espaço único e corajoso no panorama mediático
português. Muito pela razão prosaica de que não tem concorrência. Não há
outros jornais de centro-direita, exceptuando talvez a newsletter
semanal do arquitecto (que ninguém leva a sério) e o correio tabloide
(que se devia levar mais a sério). Seja como for, em boa verdade, estas
publicações não
concorrem directamente com o vosso público alvo.
É
verdade que o corpo da redacção e consequente conteúdo das notícias do
Observador me parecem
muitas vezes pouco alinhados com a filosofia editorial, mas bem sei que é
difícil encontrar jornalistas de direita (ou de centro) que fujam ao
mainstream da
esquerda. Se isto é verdade nos Estados Unidos da América, terá que ser
científico em Portugal. As colunas de opinião, no entanto, compensam
imenso essa
(triste) deriva.
Neste
contexto, percebo que o Observador queira subir a fasquia do negócio. O
que me parece incompreensível, num jornal liberal (leia-se liberal no
sentido europeu do termo) é que pretenda facturar primeiro e justificar o
lucro depois. Quero eu dizer: os meus amigos estão a pedir dinheiro aos
leitores para que estes usufruam exactamente do mesmo produto que já tinham
de borla (a "borla" era até um orgulho editorial do Observador).
Tenho
a certeza que o Dr. António Carrapatoso, pessoa que não conheço
pessoalmente mas que muito admiro, me dará razão, quando digo que esta
não será a maneira mais adequada de capitalizar um produto com potencial. O
lucro pressupõe um investimento. É assim nos negócios, como afinal, na
vida.
Permitam-me
que vos recomende a prática inversa: subam, por favor, o nível do
jornalismo corrente, que é, todos os dias, praticado na redacção do
Observador. Partilhem essa qualidade durante dois ou três meses. E
depois, sim, peçam aos vossos leitores para pagar algo que entretanto se
percebeu como um investimento. Como uma mais valia. "Estamos a fazer
melhor jornalismo. Investimos nesse jornalismo de qualidade. Agora,
caros leitores, é altura de contribuírem para a continuidade desse
esforço."
Isto faz sentido. E é justo.
Quando assinei o The Economist, estive dois meses à experiência. Gostei da experiência. Assinei. Isto faz sentido. E é justo.
Aceitem os meus mais cordiais - e leais - cumprimentos;
Atentamente;
