Uma das indústrias mais afectadas pelo declínio criativo e artístico da civilização ocidental tem sido, inevitavelmente, a publicidade. É hoje muito raro vermos uma campanha decente ou um spot minimamente imaginativo. Eis uma excepção. E pelo que investiguei, o filme é realizado sem efeitos digitais nem truques escondidos que garantam a segurança de Jean Claude Van Damme. Além disso, o que se vende aqui é o produto, objectivamente (a precisão direccional da nova gama de pesados da Volvo). A ideia é muito boa, mas não abdica de servir perfeitamente o objectivo comercial da marca. É para isso que serve a publicidade e o marketing, afinal. Porque o que muitas vezes acontece é que nos lembramos de uma campanha, mas esquecemos rapidamente que produto pretende vender. E isso, não é publicidade. Isso é deitar dinheiro à rua.
